Денис Арьев

Маркетинг, который приносит прибыль: как управлять цифрами, а не активностями

Маркетинг должен быть управляемым процессом:
• как привязать маркетинговые планы к желаемой прибыли;
• как декомпозировать цели до ежедневных задач;
• как контролировать исполнение и находить узкие места;
• какие метрики действительно важны для управления.

1. Исходный принцип: маркетинг = прибыль

Прежде чем запускать любые маркетинговые активности, владелец бизнеса обязан чётко ответить на два вопроса:
• Какую прибыль я х