Cossa-— диджитал в-рунете

Кейс Адмитад и patch&go: как запуск Welcome Box привёл к росту заказов на 60%. patch and go — российский бренд уходовой косметики. Компания создаёт вокруг своих продуктов комьюнити людей, заботящихся о коже. Бренд предлагает более 2000 бьюти-продуктов от более 100 известных корейских, американских, швейцарских, канадских, итальянских и российских брендов. Совместно со студией CRM-маркетинга CRMLOVE пришли в партнёрскую сеть Адмитад чуть меньше трёх лет назад с амбициозной целью — построить устойчивый канал трафика, который будет напрямую влиять на продажи и укреплять связь с аудиторией через лидеров мнений. Вот что получилось.

, сервисы и корпорации. Болельщики во многих странах живут матчами и обсуждают результаты охотнее, чем семейные дела: как шутил тренер Билл Шенкли, «для болельщиков футбол — не вопрос жизни и смерти, он гораздо важнее». Для брендов это означает одно: футбол — редкая среда, где внимание аудитории не покупается, а зарабатывается. Спонсируя футбол, бренды не просто «светят» логотипом на футболках спортсменов, а получают доступ ко всей экосистеме и её огромному комьюнити: привилегии, контент и опыт. Зачем бренду спонсорство футбольного клуба. Экспертный взгляд.

Потребитель 2026: кто держит руку на пульсе рынка. Испанское агентство PHI обобщило данные глобальных исследований Deloitte, IAB, Datareportal, Kantar и других компаний — и нарисовало портрет потребителя нового поколения. Это человек, который перераспределяет рыночную власть: сам собирает информацию, в реальном времени сравнивает варианты, проверяет репутацию бренда — и мгновенно уходит к конкуренту, если что‑то не так. Что действительно влияет на выбор? Вот главные цифры. 🔸 Отзывы — фактор отсечения. 54% не купят товар, если у него есть негативные отзывы без ответа со стороны бренда. Молчание = потеря клиента. 🔸 Персонализация — драйвер выбора. 75% более склонны купить у бренда, который выстраивает персональную коммуникацию. Но важно: контроль над данными остаётся за потребителем. 🔸 Ценности имеют вес. 75% учитывают социальную позицию бренда и представленность разных групп в его коммуникации. Потребители голосуют рублём за инклюзивность. 🔸 Экологичность монетизируется. 66% гот

✌️ Как создавать крутые видеоролики в Kling. На прошлой «НейроМастерской» Миша Пимкин структурно и с примерами (не все из них были приличными) показал, как работать с новой моделью Kling для генерации видеороликов уровня хорошей продакшен-студии. На выходе получилось ровно то, что и планировали — подробный разбор основных функций для новичков. 👉 Если пропустили, то держите запись: VK / YouTube  И, конечно, традиционно, краткое саммари, чтобы было удобно. 👇 ✦ ИИ-ВИДЕО: ГЛАВНЫЕ ФУНКЦИИ И СОВЕТЫ Создание AI-видео — вполне себе полноценная режиссура, где нейросеть выступает в роли оператора и 3D-аниматора. >> Режим Image-to-Video (Из картинки в видео) В профессиональной среде практически не используется генерация видео (Text-to-Video) напрямую из текста. Это всегда «рулетка». — Как работает: Вы загружаете готовую статичную картинку и просите нейросеть её анимировать. — Совет: Генерируйте идеальные стартовые кадры в Nano Banana или вдохновляйтесь референсами (кадры из кино, фото

Правовое регулирование в 2026: что нужно знать маркетологу. В 2026 году рекламная кампания — это уже не только про креатив и попадание в «боль» аудитории. Даже аккуратно сделанный проект может обернуться штрафом, если забыть про маркировку, неверно составить согласие на обработку данных или по привычке использовать иностранные слова в текстах. Регуляторы расширяют трактовки, вводят новые правила и всё чаще реагируют на мелкие, но системные нарушения. Поэтому вместе с юристами Roistat разбираемся, к чему готовиться весной 2026 года, какие требования сейчас действительно критичны и как выстроить процессы так, чтобы запускать кампании без лишнего риска.

Умно, адресно, эффективно. Рассылки, которые не бесят. Современный покупатель завален сотнями маркетинговых сообщений, поэтому рост ecommerce упирается в проблему информационного шума. Уменьшить его невозможно — можно только научиться работать в этих условиях. Рассылки «всех ко всем» воспринимаются как спам, что ведёт к отпискам, падению лояльности, страдает репутация бренда. Компаниям нужно переходить к стратегии гиперперсонализации. Как это сделать, рассказал Антон Ходоркин, руководитель партнёрского отдела Unisender.

Большие Telegram-каналы действительно эффективнее? Это один из самых устойчивых мифов рынка. Логика простая: больше подписчиков → больше охват → лучше результат. Но что если в реальности метрики ведут себя иначе? Коллеги из BidFox.ru проанализировали 400+ Telegram-канала за 4 месяца и посмотрели: — Как меняется стоимость просмотра в зависимости от размера канала; — Где фактически дешевле покупать равный охват; — Влияет ли рекламная перегруженность на результат; — Почему CTR может расти при уменьшении аудитории. Внутри — цифры, графики, методология и неожиданные выводы, которые напрямую влияют на медиапланирование. Если работаете с Telegram-рекламой, исследование точно стоит изучить. Скачать исследование для шеринга в команде можно тут.

Нейросети уже меняют работу руководителей, дизайнеров и создателей контента? Ещё несколько лет назад искусственный интеллект казался чем-то экспериментальным. Сегодня нейросети становятся реальным инструментом, который помогает автоматизировать десятки задач — от анализа данных до создания визуального контента. Если интересует тема нейросетей, онлайн-обучения и современных digital-профессий — читайте.

5 ключевых трендов потребителей в 2026 году (по данным исследования Dentsu). 1. Эскапизм через фэндомы и культ милого. Потребители ищут утешение от стресса в фэндомах, игрушках и милой эстетике. Ключевые цифры: 70% опрошенных согласны, что иногда хотят сбежать от стресса повседневной жизни; 63% признают, что милые продукты приносят им радость. Коллекционирование и увлечение персонажами превращаются в способы самоидентификации и эмоциональной разгрузки. 2. Искусственный интеллект и эмоциональные связи. Взаимодействие с AI становится частью личной сферы: более половины респондентов используют AI‑чаты для личного общения; 32% чувствуют, что алгоритмы понимают их лучше людей. Параллельно растёт спрос на «медленный» контент: осмысленный и созданный людьми — как реакция на однообразие AI‑генерации. 3. Традиции и возврат к корням. Поиск устойчивости в нестабильном мире выражается в следующих тенденциях: три четверти потребителей хотят проводить больше времени на природе; 51% активнее

Невидимый трафик: что скрывают отчёты Яндекс Метрики. Многие маркетологи списывают прямой трафик в Яндекс Метрике как нечто второстепенное. На самом деле, за привычными цифрами скрываются целые истории: неожиданные ошибки аналитики, рост узнаваемости бренда или недооценённые каналы продвижения. Неспособность различить реальные брендовые визиты от технических артефактов приводит к неверным стратегическим решениям — например, инвестирование в кампании, которые уже работают сами по себе, или игнорирование слабых звеньев в рекламном потоке. Эксперты Demis Group объяснили, как отличить реальный брендовый трафик от ошибок аналитики и правильно читать прямые заходы.