Office Life

Сложно ли продать белорусам косметику из картошки, правда ли, что прозрачные патчи попросили выпустить мужчины, и как креативить, когда собственник уже придумал легендарное «С Рождеством и Новым годом поздравляет...»? Об этом и многом другом — в проекте «Код маркетолога» Office Life с директором по маркетингу компании «Модум» Ольгой Безводицкой. — В маркетинг я пришла из... декрета. Все как в знаменитом «мемасике»: «Сидела женщина, скучала...» До этого работала в американской логистической компании UPS, по образованию я лингвист, окончила иняз. Пока ребенок был маленький, записалась на курсы SММ и таргетированной рекламы — тогда это только становилось популярным. У мужа свой бизнес — он делает мебель под заказ, решила, что буду ему помогать. Потом узнала про школу креативного мышления IKRA — полтора года училась там креативу и маркетингу. Благодаря крутым спикерам этой школы я поняла, что маркетинг — это классно, и начала искать работу в этой сфере. Так в 2019 году я пришла на «Модум».

Туристический сезон этой весной начался с серьезных потрясений. Из-за военного конфликта на Ближнем Востоке несколько популярных в последние годы у белорусов стран — ОАЭ, Оман и Катар — закрыли небо. Застрявших там туристов вывезла домой Belavia, а вот те, кто не успел улететь на море, сейчас пересматривают свои планы. Office Life поговорил с представителями турбизнеса о том, какими направлениями они заменят Ближний Восток и насколько подорожают поездки. Потерю Эмиратов турбизнес переживает непросто Дубай, ОАЭ. Фото: Envato Elements Страны Ближнего Востока были для белорусских турфирм крупным направлением. Справка Office Life В прошлом году в ОАЭ, по данным Белстата, отдохнули более 78,1 тыс. наших соотечественников. Еще 2,8 тыс. туристов провели отпуск в Омане, а 7,2 тыс. — в Катаре. Руслан Сегенюк, председатель правления Республиканского союза туристических организаций, директор туроператора «Тайм Вояж» — Традиционно только в марте-апреле наши туристические компании возили в Эмираты

Небывало солнечный март постепенно подходит к концу, но это не повод отчаиваться — с каждым днем мы все ближе к лету. А если вы хотите разнообразить свои вечера культурными мероприятиями — выбирайте из нашей афиши. На этой неделе нас ждет хорошее кино, отличная музыка и даже лекция о том, как усмирить собственный нарциссизм. Сходить на открытие фестиваля BACKSTAGE 2.0 Театральный фестиваль BACKSTAGE — это премьерные показы документальных фильмов и постановок TheatreHD про деятелей театра на большом экране с участием приглашенных гостей — экспертов из мира театрального искусства. На этой неделе нас приглашают на открытие фестиваля и премьерный показ документального фильма «Фокин. Балет. Революция» в сопровождении творческой встречи с его создателями. Фильм рассказывает о творчестве хореографа Михаила Фокина в период становления и расцвета русского балета в начале ХХ века. Мариус Петипа ревностно следит за сохранением в Мариинском театре классического балета. Но молодой хореограф Михаил

Аккурат 8 марта блогер и предпринимательница из Минска Александра Тямчик объявила в своих соцсетях об открытии «Женской пивной». О новом проекте авторы хотели рассказать позже, но решили сделать этот анонс своеобразным подарком к Международному дню солидарности женщин. И если у женщин проект действительно вызвал интерес, то, судя по комментариям в соцсетях, у многих мужчин от этой новости как будто сорвало предохранители... Office Life решил взглянуть на эту ситуацию с точки зрения не бизнеса, а социологии и психологии. Почему открытие заведения общепита, ориентированного на женщин, вызвало такую волну агрессии среди мужчин? «Для женщин» не означает «против мужчин» Обсуждение «Женской пивной» и агрессивные комментарии от мужчин (и — не будем скрывать — некоторого количества женщин) продолжались в соцсетях несколько дней. Мы намеренно не будем приводить скриншоты этих сообщений, скажем лишь, что они варьировались от вопросов: «Кто же будет платить за женщин?» и утверждений, что заведени

Женщина, которая занимает руководящую должность, приносит основной доход в семью, содержит детей, себя, а иногда полностью или частично и супруга, — кажется, такая картина уже перестала быть уникальной. Но почему при резком социальном росте женщины одни семьи сразу распадаются, а другие — живут долго и счастливо? И чего на самом деле могут бояться мужчины, когда отказываются от отношений с успешными женщинами? Справка Office Life Гипогамия (в широком смысле этот термин обозначает выбор женщиной партнера с более низким социально экономическим статусом или уровнем дохода) сейчас встречается все чаще. Еще лет 30 назад ситуация была кардинально иной: нормой считалась исключительно гипергамия, когда мужчина больше зарабатывает и обладает более высоким статусом, чем его партнерша. Как руководящая должность меняет характер женщины? Алла Петухович, бизнес-психолог Психолог и бизнес-тренер Алла Петухович отмечает: окружающие часто говорят, что женщина-руководитель становится и в семье жесткой,

Для всех очевидно, что Минск, как и столицы большинства стран, является центром притяжения людей, талантов и возможностей. Одних в столицу тянут карьерные перспективы и концентрация бизнеса, других — доступ к более широкому рынку труда и образованию. Но один из самых наглядных показателей этой столичной «гравитации» — разница в доходах, которую обещает Минск. Насколько больше можно заработать в столице по сравнению с регионами и как меняется этот разрыв? Чтобы ответить на этот вопрос, Office Life рассчитал индекс зарплатного притяжения столицы. Он показывает, какую долю от минской средней зарплаты составляет заработок в регионах. Разница в доходах между столицей и регионами — явление, знакомое во многих странах. Крупные города стягивают к себе бизнес, функции госуправления, инвестиции, университеты, лучшие вакансии, а вместе с ними — и более высокие зарплаты. Очевидный и наглядный пример рядом — Москва, где средняя начисленная зарплата в два раза выше средней по России. В Польше контра

div#\33 00х250_news_1_page_2 { display:none; } Валютную карту можно использовать как для хранения денег и обмена, так и для расчетов за границей. Нередко банки выпускают их бесплатно. Office Life собрал все доступные варианты таких карт. Фото: OL Почти все бесплатные карты в валюте — виртуальные Сегодня в большинстве белорусских банков можно получить карту в валюте без каких-то комиссий за выпуск и обслуживание, однако почти все эти карты будут цифровыми. И только в трех банках на данный момент есть варианты бесплатного физического «пластика» в валюте: в Альфа Банке, МТБанке и Цептер-Банке. Правда, действует это предложение только до конца марта. Некоторые валютные карты работают только в Беларуси Часть банков выпускают карты в валюте, но из-за санкционных ограничений они могут работать только на территории нашей страны и/или в России. Среди таких: Банк БелВЭБ, Банк ВТБ и Сбер Банк. При этом Банк ВТБ предлагает виртуальную Visa Classic, которую нельзя подключить ни к каким сервисам опл

После январского спада, который для экономики давно стал сезонной нормой, широкая денежная масса в феврале вновь пошла вверх. За месяц она выросла на 2,3 млрд рублей и на 1 марта 2026 года достигла 102,9 млрд, почти компенсировав январское снижение на 2,5 млрд. Рост обеспечили во многом рублевые счета, а также депозиты населения и бизнеса, однако февраль принес не только количественное восстановление, но и новые сдвиги в структуре денег в экономике. Фото: OL Рост после просадки Февральская динамика широкой денежной массы в целом укладывается в довольно привычную для Беларуси сезонную логику: после январского снижения показатель начинает восстанавливаться уже в следующем месяце. На 1 марта 2026 года широкая денежная масса составила 102,9 млрд рублей, увеличившись за февраль на 2,3 млрд рублей после январского сокращения на 2,5 млрд. В этом смысле начало года выглядит вполне узнаваемо: сначала заметная просадка, затем быстрый компенсационный рост. Впрочем, если посмотреть на более широки

В прошлом году впервые за долгое время многие соцсети в Беларуси перестали расти. Исключением стал взрывной интерес к Threads, а вот все остальные, похоже, уперлись в потолок. Что будет дальше и что важно знать бизнесу о соцсетях в нашей стране — Office Life разбирался с экспертами. Фото: Unsplash TikTok и Instagram «съедают» почти все свободное время белорусов Сергей Кузьменко, ведущий преподаватель Webcom Academy — Проблема в том, что с внятной статистикой по социальным сетям в Беларуси традиционно сложно, — сразу предупреждает Сергей Кузьменко, который 15 лет учит белорусов SMM. — У нас есть, по сути, три основных источника: Digital Data Report, внутренние данные Webcom Group (которые я эксклюзивно собирал для больших разборов) и расчеты агентств Wunder и AMDG. Но если сложить эту мозаику, картина получается очень показательная. Первое и главное, отмечает наш собеседник, по итогам прошлого года — общий рост аудитории в белорусских соцсетях практически остановился. Исключением стал т

Дизайнерский бренд женской одежды KRASA появился в 2012 году. Его визитной карточкой стали платья. О том, как придумать бизнес в декретном отпуске, сделать его за несколько лет прибыльным, а еще купить и полностью перестроить дом в деревне, — обо всем этом Office Life рассказала Анна Кулакова, одна из основательниц бренда KRASA. Справка Office Life Дизайнерский бренд KRASA основали белоруски Анна Кулакова и Юлия Субач. Его визитной карточкой сразу стали платья. Сейчас KRASA отшивает в год 6 тыс. единиц одежды, есть экспериментальный пошивочный цех, собственные магазины, коллекции бренда представлены на крупнейших торговых площадках Беларуси. В 2015 году Анна и Юлия основали еще один бренд — My Way, под ним создают деловые костюмы, рубашки, футболки и брюки. «Стартовый капитал спустили на 70 метров ткани и шоты в барах» — Мы работали в одной компании, я занималась пиаром, Юля была уже опытным маркетологом. Потом почти одновременно ушли в декретный отпуск. А дальше — как в известной шутк