WebCanape

Ранее WebCanape уже проводили вебинар на эту тему вместе с юристами – запись доступна в конце статьи. Более 50 вопросов и ответов, касающихся нового закона, опубликовал наш коллега Павел Мищенко из компании Runetlex. Рекомендуем бизнесу подробно изучить этот список и использовать его для оценки своих рисков. Ниже выделили несколько принципиально важных вопросов, на которые они ответили: 1. Защитит ли зарегистрированный товарный знак? Да. Если слово или логотип на латинице зарегистрированы как ТЗ в Роспатенте - можно использовать без дублирования на русский. Поданная заявка не считается: нужен действующий ТЗ. 2. Можно ли использовать иностранное название, если товарный знак зарегистрирован на другое юрлицо? Да, можно, но важно иметь письменное согласие правообладателя ТЗ. Без него риски остаются, даже если ТЗ зарегистрирован в Роспатенте. 3. Можно ли использовать иностранные слова в названиях товаров и артикулах? Формально наименование модели товара не является исключением из закона. Од

Pixel Quest — это московская сеть интерактивных комнат для развлечений. Провести необычный корпоратив или отпраздновать День рождения, устроить свидание или активный тимбилдинг — на выбор клиентов более 50 игр на световом полу для детей и взрослых. Клиент пришел к нам по гранту от «Сколково», так как уже больше 7 лет мы — аккредитованный маркетинговый провайдер фонда и занимаемся продвижением стартапов. Основной запрос — эффективная реклама и привлечение целевых клиентов в Москве. Для рекламного продвижения были выбраны три целевые аудитории: желающие отпраздновать детский или взрослый день рождения и провести неординарный тимбилдинг. По каждому направлению собрали семантику, разработали креативы и запустили контекстную рекламу на поиске, в рекламной сети Яндекса и брендовую кампанию. До запуска рекламы мы всегда настраиваем аналитику, чтобы контролировать ситуацию и действовать обосновано. Так, в этом проекте мы видели, что многие пользователи, оказываясь на сайте, интересовались игра

На прошлой неделе коммерческий директор WebCanape и эксперт Яндекс Рекламы Евгений Чуранов выступал на мастермайнде в бизнес-клубе «Деловар». Во время работы с участниками при разборе проектов относительно маркетинга Евгений собрал интересные идеи в несколько списков. Забирайте себе и поделитесь со своим маркетологом. Идеи по B2B-маркетингу Как справиться с сезонностью 1. Менять мировоззрение аудитории: объяснять преимущества работы в несезон 2. Найти продукт, который продаётся по себестоимости — чтобы покрывать расходы в низкий сезон 3. Найти в линейке продукт с менее выраженной сезонностью и инвестировать в него в период спада 4. Найти «зеркальный» продукт с противоположной сезонностью и перенаправить на него мощности Больше пользы для маркетологов - в тг-канале Евгения Чуранова «Сомелье маркетинга»

В сентябре 2023 года к нам обратилась компания-поставщик поршневых и винтовых компрессоров. Летом силами других подрядчиков сайт неудачно «переехал» на Битрикс, и бизнес столкнулся с резким падением трафика и потерей позиций в поисковиках. Ситуация нередкая и у нас есть практический опыт ее исправления. Запрос клиента: По результатам предварительного аудита мы составили план работы и приступили к его реализации. Собрали семантику и проработали структуру сайта. Провели базовую SEO-оптимизацию — настроили файлы robots.txt и sitemap.xml, проверили на наличие «битых» ссылок и дублей страниц, зарегистрировали сайт в вебмастерах, настроили редиректы, заполнили метатеги и т.д. Далее регулярно работали над расширением структуры сайта, наполнением его контентом, доработкой карточек товаров. Составили стратегию ссылочного продвижения, которая особенно важна для продвижения в Google. В результате за год работы над проектом трафик из поисковиков вырос более чем в 3 раза — с 991 до 3 341 визита в м

ООО «Эффективное производство» специализируется на модернизации электронных систем управления, интегрированных в станки с ЧПУ, разработке устройств для диагностики и ремонта, а также поставках запчастей и комплектующих. Более 7 дет мы запускаем рекламу для этого клиента и из года в год показываем стабильный рост результатов. Для привлечения клиентов мы используем контекстную рекламу. В Яндекс Директ запущен мастер кампаний, динамические объявления и товарная кампания. Для снижения стоимости заявки специалист по рекламе тщательно прорабатывает семантику и список минус-слов, потому что бренды предлагают большой ассортимент продукции, и далеко не весь он для нас является целевым. Регулярно оптимизирует цену конверсии по лидогенерирующим целям. Благодаря включенности клиента мы всегда заранее знаем, какие категории товаров будут приоритетны и делаем на них упор. Совместная работа позволяет успешно масштабировать рекламу и показывать результат: рост конверсии на 31% и снижение стоимости зая

Когда речь заходит о региональном продвижении, особенно в конкурентной тематике, многие уверены: без накруток, манипуляций с поведенческими факторами и постоянной рекламы ничего не выйдет. Но наш опыт показывает обратное. WebCanape на digital-рынке с 2008 года. Мы — сертифицированные партнеры Яндекса, входим в топ-30 digital-агентств России и продвигали сотни проектов в самых разных отраслях. Мы точно знаем, как вывести сайт в ТОП без уловок и серых схем — только за счет грамотной стратегии, технической проработки и комплексного подхода. В этом кейсе расскажем, как мы вывели в ТОП сайт стоматологической клиники в Смоленске — без накруток, но с результатом уже через 4 месяца. Клиника «Улыбка» — одна из самых известных стоматологий в Смоленске. С 1998 года она оказывает полный спектр услуг: от лечения кариеса до протезирования. Сегодня это три филиала, сильная команда врачей и годами накопленная репутация. А вот с онлайн-продвижением все складывалось не так хорошо. У клиники был сайт, ко

Далеко не каждому бизнесу нужен сайт со сложным интерфейсом или функционалом, трендовый дизайн или анимации. В некоторых сферах — особенно в медицинской — важно другое: точность, достоверность и профессиональная подача. Иногда именно сдержанный, хорошо структурированный информационный сайт работает эффективнее любых визуальных «аттракционов». Так было и в случае с проектом для компании «Стентекс» — российского производителя высокотехнологичных медицинских изделий. Клиент пришел с точным запросом — нужен практичный инструмент онлайн-коммуникации с профессиональной аудиторией, а не wow-эффект. Но начинался проект не с технического задания, а с диалога. Клиент долго присматривался к нам: обсуждали подходы, делились кейсами, уточняли детали. Чтобы показать нашу вовлеченность и понимание задачи, мы разработали предварительный макет главной страницы — еще до подписания договора. Этот шаг стал решающим: клиент убедился, что мы говорим на одном языке и готовы решать задачи стратегически. Расск

В условиях растущей конкуренции в сфере B2B, особенно в такой нише, как снабжение образовательных учреждений, важным фактором для роста бизнеса является не только привлечение трафика, но и создание системы, которая помогает качественно генерировать заявки. В кейсе расскажем, как с помощью комплексного подхода к интернет-маркетингу мы смогли в 2,5 раза увеличить трафик и в 4 раза снизить стоимость лида для компании Edusnab. Компания Edusnab занимается оснащением образовательных учреждений с 1998 года. Они одними из первых предложили школам и детским садам удобный способ закупки оборудования через интернет. Сегодня компания снабжает учебные заведения по всей России: от частных школ до региональных Министерств образования. В интернет-магазине не только мебель, доски, наглядные пособия, но и все для организации современного образовательного процесса: проекторы и мультимедийные средства обучения, наборы для робототехники, комплексное оснащение для специализированных учебных классов. Приорит

«СМАРТЕСТ» — производитель испытательного оборудования для научных лабораторий и испытательных центров промышленных предприятий. Оснащение таких подразделений под ключ — специализация компании. Летом 2022 года клиент обратился к нам за разработкой сайта, а после — остался на услугу SEO-продвижения сайта в поисковиках. В 2024 мы обеспечили проекту и платный трафик. Ограниченная целевая аудитория, высокая конкуренция и длинный цикл сделки не помешали нам показать результат. Еще на этапе разработки сайта мы всегда проводим базовую SEO-оптимизацию. Перед началом работ по продвижению разрабатываем стратегию для решения задач конкретного бизнеса. В этом проекте для раскрутки сайта мы реализовали мультидоменность, дорабатывали страницы и увеличивали конверсию, улучшали поведенческие факторы, занимались формированием качественного ссылочного профиля, создавали новые страницы и работали с отзывами. В результате органический трафик вырос с 6 до 653 визитов ежемесячно. По некотором ключевым для б

Тысячи кликов и практически нет заявок. Что делать? Рассказываем, как столкнулись с нашествием ботов и в условиях ограниченного времени провели эффективную рекламную кампанию. Мы часто запускаем рекламные кампании для привлечения участников на деловые и отраслевые мероприятия, поэтому хорошо понимаем их специфику: узкая аудитория, высокие требования к качеству трафика и ограниченные сроки. Один из наших клиентов ежегодно обращается к нам с запросом на продвижение промышленной конференции «Эффективное производство 4.0». В 2025 году ее организаторами выступили Дивизион машиностроения и металлообработки ГК «Цифра» и «Экспоцентр», был предусмотрен офлайн- и онлайн-формат мероприятия, регистрация бесплатна. Среди спикеров — эксперты ведущих машиностроительных и станкостроительных заводов, а в программе — темы цифрового производства, повышения эффективности предприятий и применения искусственного интеллекта в промышленности. Раньше мы запускали кампании уже в феврале, но в этот раз клиент пр