Цель — охватить людей, которые еще не пользовались Яндекс Браузером, и привести их к установке. Плановый показатель по кликам был 168 тысяч на все форматы.

Компания в ОК строилась механику с оплатой за целевые действия — установки. Еще хотели протестировать разные форматы, чтобы понять, что работает лучше, и на основе этого строить стратегию на 2026 год.

Кампания шла с 12 по 31 декабря 2025 года. Специалисты Яндекс Браузера сделали упор не просто на установку — а на то, чтобы люди начали регулярно пользоваться браузером. Для этого придумали два бонуса.

Те, кто устанавливал браузер и оставался активным хотя бы семь дней, получали 350 рублей на телефон и промокод на подписку «Всё включено» в ОК.

Геймификация строилась на интерактивном формате «Рулетка» — человек скачивал браузер и сразу мог покрутить колесо, чтобы получить приз.Все объявления вели на специальный лендинг, где можно было выбрать версию браузера — для компьютера или телефона: так было удобн отслеживать установки с разных устройств. На лендинг кампании вели с таких источников:

баннеры в мессенджере
баннер во вкладке меню
ссылка во вкладке меню
баннер под аватаромАудитория ОК отреагировала на рекламу хорошо — в кампании поучаствовали больше 13 тысяч пользователей, и итоговый результат оказался выше ожиданий. По кликам тоже перевыполнили план: 250 тысяч — на 50% больше прогноза. Лучше всего сработали баннер в мессенджере и «Рулетка».