Проект объединил медийный и продуктовый трафик — это помогло привлечь сотни тысяч пользователей и заметно расширить охватПеред командой стояли задачи:

Сделать бренд «Тромбо АСС» более узнаваемым — но не через обычную рекламу, а через интересный интерактивный формат
Заинтересовать людей и привести их в мини‑приложение
Заложить основу для будущих продаж

А вот какие цифры были в KPI:

Минимум 271,6 тысячи уникальных пользователей приложения
Не менее 405 тысяч переходов внутрь
Охват анонсов — от 170 миллионов показовКак вовлечь аудиторию в проект о здоровье: кейс «Тромбо АСС»

Рекламировать лекарства непросто: строгие правила ограничивают креатив, и стандартные форматы становятся однообразными.

Решение команды — мини‑приложение в ОК с конкурсом: пользователи делились своими планами на будущее (выбирали вариант или писали свой текст), а потом читали истории других участниковЧто сработало:

Эмоции. Пользователи формулировали личные цели — это цепляло
Общение. После публикации собственного плана участники попадали в общую ленту и могли читать истории других пользователей, сравнивать свои цели с чужими, возвращаться в приложение за новыми историями
Призы. Авторы 5 лучших историй получили сертификаты до 250 000 руб., все участники — 10 ОК

Для продвижения использовали два ключевых инструмента:

Медийная реклама — давала стабильный поток пользователей
Продуктовый линк в меню ОК — обеспечил постоянный доступ и высокий охватЧто получилось:

12,8 тыс. человек поделились своими планами на будущее
311 тыс. уникальных пользователей мини‑приложения — это на 15% выше плана
213 млн показов линка в меню ОК — на 60 % больше плана
442 тыс. переходов — на 39 % выше плана
38 млн показов медийной рекламы
16 млн — охват уникальных пользователей
145 тыс. дополнительных переходов — на 68 % выше планаНапишите в комментариях, какой элемент этого кейса показался вам самым интересным?

#Кейсы_БИЗ