Как активности «Русского Радио» набрали 14 млн просмотров в Одноклассниках
Команда «Русского Радио» решила рассказать о своём 30-летии и премии «Золотой Граммофон» новой аудитории. Они запустили кампанию в Одноклассниках. Результат превзошел ожидания. Команда радиостанции организовали несколько активностей
Розыгрыш с историей: в группе ОК разыграли дефицитные билеты на «Золотой Граммофон». Чтобы участвовать, нужно было прислать своё фото 30-летней давности. Это соединило историю бренда с личными историями людей Видеоподарки от звёзд: на странице опубликовали открытки с артистами — например, от Дмитрия Маликова и Алсу. К ним добавляли хиты, за которые те получили «Граммофон». Люди отправляли их друзьям — это создавало разговор Прямые эфиры концертов: главное шоу показали онлайн в ОК — концерты одновременно смотрели по 50+ тысяч человек. Общие просмотры двух трансляций — больше 13 миллионов Блогеры из-за кулис: популярные авторы ОК снимали эксклюзивные репортажи за кулисами премии. Итог:
Более 10,5 тысяч новых подписчиков Свыше 14,4 миллионов просмотров трансляций и материалов 2,4 миллиона отправленных видеоподарковА какие активности из этого кейса вы бы хотели попробовать для своей группы в ОК?
#Кейсы_БИЗ
Комментарии 4
Я писал об этом в ТП, чтобы передали тем, кто такие решения принимает. Я думаю по метрикам видно, что во всей сети комментарии просели в разы из-за этого.
А когда много комментариев, то есть интерес покупать рекламу, и есть интерес продвигать публикации, т.к. видишь отдачу. А сейчас продвигаешь, видишь охват, а комментариев нет. И понимаешь, что смысла нет что либо продвигать. Отсюда пошли выводы о дутых охватах в Ок и бесполезных сливах бюджетов.
Я думаю такие вещи, как реклама перекрываюшая возможность комментария должна тестироваться на фокус группе, а не выкатываться сразу на всю сетку, чтобы не нанести урон всей сети Ок. Качественные тесты наше всё!